Estrategias de marketing y educación financiera como apoyo en la etapa inicial de emprendimientos: caso de estudio en Medellín

Melissa Zuluaga Serna, Daniel Alexander Londoño Barrera, Jonathan Bermúdez Hernández

Resumen


Considerada como elemento fundamental de la economía colombiana, la actividad emprendedora ha adquirido en los últimos años cada vez más relevancia como una opción de subsistencia o generación de ingresos extras entre los ciudadanos en Medellín, en muchos casos como búsqueda de independencia financiera, pero en mayor parte como solución a la falta de oferta laboral. A pesar de la importancia que puede tener un emprendimiento en el futuro económico de una persona o grupo familiar, se cometen diversos errores en su proceso de creación o etapa inicial, relacionados principalmente con falta de educación financiera e incapacidad de promocionar correctamente el producto o servicio a comercializar, lo que genera resultados negativos a la hora de evaluar el porcentaje de éxito o consolidación en el mercado de dichos proyectos. Por lo anterior, la presente investigación propone estrategias prácticas, de marketing y educación financiera como apoyo en la etapa inicial de emprendimientos para la ciudad de Medellín, fundamentadas en los conceptos obtenidos mediante la revisión de literatura, antecedentes y resultados de la recolección de datos. La metodología utilizada para dicha recolección se diseñó con un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y se abordó de forma exploratoria y descriptiva a través de una encuesta como instrumento elegido, aplicada a 67 personas con experiencia o proyección emprendedora. Los resultados fueron analizados y estructurados concluyendo que, a través de la correcta aplicación y combinación del marketing y la educación financiera, los emprendedores van a lograr aumentar su visibilidad, estimular el crecimiento de su negocio y generar mayores ingresos; por lo que pueden definirse como pilares fundamentales como apoyo en la etapa inicial de emprendimientos, no solo en la ciudad de Medellín sino a nivel general.

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